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* Tous, le nouveau mensuel des anonymes *Tous, le mensuel qui sera lancé le 24 novembre prochain par la société Malt, nouvel éditeur dans le monde de la presse magazine, veut "faire découvrir que la vie (l’avis) des gens peut être étonnante et intéressante". |
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| Les gens, ce sont "tous ceux qui ne font jamais la une des magazines, tous ceux qui ne rentrent pas dans la catégorie sur-médiatisée des beautiful people". Tous sera vendu au prix de 3,50 euros, et tiré à 400 000 exemplaires. Soutenu notamment par Antoine Adam (fondateur du magazine Pleine Vie), Malt a réuni 3,5 millions d’euros pour ce lancement, dont 2,2 millions seront consacrés à la publicité. Tous comportera dans ses 140 pages de rédactionnel, une trentaine d’articles regroupés selon 4 rubriques : Tous ensemble (Société), Tous ego (Psychologie), Tous les jours (Vie quotidienne), Tous différents (Profils originaux). |
La mise en page très visuelle privilégiera photos et témoignages sur une maquette signée de Marc Belli (ex-DA de Cosmopolitan et de Marie Claire). Initié sur une idée de Stéphane Bauche (ex Ipsos-médias), directeur de la publication, le projet a été validé par 18 mois d’études marketing, qui ont permis de tester le concept, le nom, le logo, la maquette et un numéro zéro. A ses côtés, Bruno Dussourt (ex-Dda des Echos) et Anne Magnien (presse écrite, radio, M6 -Culture Pub...) constituent l’équipe des dirigeants opérationnelle qu’il anime. - 30-11-1999 |
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