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* Les lecteurs de Metro sont plus jeunes et lisent plus vite *Selon une enquête de la SFRES publiée mercredi 18 septembre, et reprise par CB news, les lecteurs de Metro sont plus jeunes, sont plus sensibles à la publicité et passent moins de temps à lire leur journal que les lecteurs des autres quotidiens. |
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66% des lecteurs du quotidien gratuit Metro pensent que "la publicité permet de se tenir au courant des nouveautés, d'avoir des informations précises sur des produits ou des offres" (contre 54%), 24% considèrent qu'elle "n'apporte rien" (contre 37%) et 9% qu'elle "permet de se distraire, de s'évader" (contre 8%). La durée de lecture de Metro est inférieure à celles des quotidiens, ce qui s'explique, selon l'étude, par une pagination plus réduite: elle est de 15 minutes (contre 22 minutes). Metro se lit d'abord dans les transports en commun (65% contre 20%) puis sur le lieu de travail (17% contre 16%) et à domicile (12% contre 40%). |
Il se lit essentiellement entre 08H00 et 10H00 du matin (55% contre 26%). La lecture des quotidiens classiques s'étale davantage dans la journée. La moyenne d'âge des lecteurs de Metro est de 36 ans contre 45 ans. Le journal est lu pour 36% par des cadres et pour 45% par des employés/ouvriers (contre respectivement 44% et 22%). 52% des lecteurs sont des hommes (contre 56%) et 48% des femmes (contre 44%). - 30-11-1999 |